Язык работы - русский
Практическая части есть графики фотографии.
ВВЕДЕНИЕ4
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА И ЕГО АКТУАЛЬНОСТЬ ДЛЯ КОМПАНИИ В СФЕРЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ9
1.1. Виды маркетинговых стратегий9
1.2. Актуальность выработки стратегии развития рынка наружной рекламы15
2. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ18
3. ИССЛЕДОВАНИЕ КОНЪЮНКТУРЫ РЫНКА23
3.1. Анализ экономической конъюнктуры23
3.2. Анализ отрасли27
3.2.1. Российский рекламный рынок и место в нем наружной рекламы27
3.2.2. Размер и темпы роста рынка наружной рекламы Москвы30
3.2.3. Количество игроков / степень конкурентности рынка наружной рекламы Москвы32
3.2.4. Этапы жизненного цикла рынка33
3.2.5. Основные форматы34
3.2.6. Оценка эффективности поверхностей и рекламных кампаний35
3.2.7. Цены и показатели инфляции36
3.2.8. Основные каналы распространения38
3.2.9. Основные сегменты рекламодателей. Описания/потребности сегментов40
3.2.10 Качественные тренды в развитии рекламодателей45
3.2.11. Лица и группы, влияющие на рынок47
4. АНАЛИЗ АУДИТОРИИ И ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ50
4.1. Анализ аудитории наружной рекламы50
4.2. Анализ потребителей53
5. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОЙ СИТУАЦИИ60
5.1. Характеристики позиций конкурентов61
5.1.1. Объёмы и доли рынка основных конкурентов61
5.1.2. Динамика изменения активов контракторов62
5.1.3. Сегментация основных конкурентов66
5.1.4. Структура клиентской базы контракторов68
5.2. Анализ ключевых игроков69
5.3. Позиционирование конкурентов81
5.4. Ключевые факторы успеха в конкурентной борьбе84
6. АНАЛИЗ МИКРОСРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ90
6.1. Бизнес-динамика Russ Outdoor90
6.1.1. Динамика Russ Outdoor в сравнении с рынком OOH90
6.1.2. Динамика продаж форматов RUSS OUTDOOR91
6.1.3. Динамика показателей эффективности основных форматов93
6.2. Анализ продуктового портфеля RUSS OUTDOOR96
6.2.1. Сравнение форматов RUSS OUTDOOR с рынком96
6.2.2. Форматы и принципы продаж RUSS OUTDOOR97
6.2.3. Продукты RUSS OUTDOOR102
6.3. Ценовая политика RUSS OUTDOOR104
6.4. Сервисы и услуги RUSS OUTDOOR105
6.5. Клиентская база и каналы дистрибуции107
6.5.1. Каналы дистрибуции RUSS OUTDOOR107
6.5.2. On-line продажи RUSS OUTDOOR109
6.5.3. Клиентская база RUSS OUTDOOR112
6.5.4. АВС-анализ клиентов RUSS OUTDOOR116
7. SWOT АНАЛИЗ122
ЗАКЛЮЧЕНИЕ129
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ131
ПРИЛОЖЕНИЕ. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ ФОРМАТОВ В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ133