Большое внимание уделено проблемам брендинга, дистрибуции, предпринимательской культуры и недобросовестной конкуренции в медицинском бизнесе.

Для студентов медицинских вузов и факультетов, слушателей системы послевузовского образования, руководителей, предпринимателей.

Книга представлена в doc-файле (всего 246 страниц)

Дополнительная информация о товаре:
СОДЕРЖАНИЕ

Глава 1. ГЕНЕЗИС И РАЗВИТИЕ МЕДИЦИНСКОГО БИЗНЕСА
1.1. У истоков медицинского бизнеса
1.2. Коммерческая и некоммерческая медицина: проблемы сосуществования
1.3. Социально-экономические предпосылки для развития медицинского бизнеса в современных условиях
1.4. Личность организатора медицинского бизнеса. Предпринимательский образ мышления

Глава 2. ВИДЫ МЕДИЦИНСКОГО БИЗНЕСА
2.1. Индустрия здравоохранения и медицинского бизнеса
2.2. Лечебный и диагностический бизнес
2.3. Страховая медицина
2.4. Фармакологический бизнес
2.5. Аптечный бизнес
2.6. Санаторно-курортный бизнес и иные виды предпринимательской деятельности в сфере здравоохранения

Глава 3. ОРГАНИЗИЦИОННО-ПРАВОВЫЕ ФОРМЫ МЕДИЦИНСКОГО БИЗНЕСА
3.1. Вхождение в бизнес. Государственная регистрация предпринимателей
3.2. Частнопрактикующие врачи и индивидуальные предприниматели
3.3. Единоличное владение
3.4. Партнерства
[...]

Глава 4. УПРАВЛЕНИЕ МЕДИЦИНСКИМ БИЗНЕСОМ
4.1. Предприниматель в медицинском бизнесе: врач или менеджер?
4.2. Эффективное управление медицинским бизнесом
4.3. Применение инструментов маркетинга в медицинском бизнесе
4.4. Ценообразование на медицинские товары и услуги

Глава 5. ТОРГОВЫЕ МАРКИ И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ В МЕДИЦИНСКОМ БИЗНЕСЕ
5.1. Торговые марки как инструмент индивидуализации производителя и продукта
5.2. Нейминг в медицинском бизнесе
5.3. Значение и функции торговых марок
5.4. Правовая защита торговых марок в медицинском бизнесе

Глава 6. ДИСТРИБУЦИЯ МЕДИЦИНСКОГО ПРОДУКТА. ОСОБЕННОСТИ ТОРГОВЛИ МЕДИЦИНСКИМИ ТОВАРАМИ
6.1. Дистрибуция в медицинской индустрии
6.2. Конкурентоспособность торгового бизнеса. Выбор месторасположения торгового предприятия
6.3. Мерчендайзинг в торговле лекарственными препаратами и медицинскими товарами
6.4. Торговый персонал в аптечном бизнесе: базовые и специальные требования

Глава 7 . ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКАЯ И КОРПОРАТИВНАЯ КУЛЬТУРА В МЕДИЦИНСКОМ БИЗНЕСЕ
7.1. Предпринимательская культура как явление. Обычаи и традиции в бизнесе. Социальное партнерство
7.2. Миссия медицинского бизнеса
7.3. Корпоративная культура. Кодексы корпоративной этики
7.4. Элементы корпоративной культуры и практика их применения в медицинском бизнесе

Глава 8. КАДРОВАЯ ПОЛИТИКА И УПРАВЛЕНИЕ ПЕРСОНАЛОМ
8.1. Базовые требования к персоналу. Поиск и отбор персонала
8.2. Закрепление и удержание кадров. Мотивация работников
[...]

Глава 9. ПОДДЕРЖКА МЕДИЦИНСКОГО БИЗНЕСА ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСАМИ
9.1. Рынки электронной коммерции. Использование организаторами медицинского бизнеса сети Интернет
9.2. Поиск коммерческой информации, клиентов и партнеров. Сайты медицинских организаций и частнопрактикующих врачей
[...]

Глава 10. БИЗНЕС-ПЛАНИРОВАНИЕ В ЗДРАВООХРАНЕНИИ
10.1. Потребности и предпринимательские замыслы
10.2. Бизнес-план и его функции
10.3. Содержание и порядок разработки бизнес-плана

Глава 11. КОММЕРЧЕСКАЯ ТАЙНА И МЕРЫ ПО ЕЕ ОХРАНЕ
11.1. Роль и значение коммерческой тайны в медицинском бизнесе. Каналы утечки конфиденциальной информации
11.2. Обеспечение режима коммерческой тайны внутри медицинской компании. Выделение секторов закрытой информации
[...]

Глава 12. ТЕНЕВОЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО И НЕДОБРОСОВЕСТНАЯ КОНКУРЕНЦИЯ В МЕДИЦИНСКОМ БИЗНЕСЕ
12.1. Теневой бизнес в здравоохранении
12.2. Причины возникновения теневого бизнеса в здравоохранении
12.3. Ущерб, наносимый теневым медицинским бизнесом

Глава 13. ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИЕ ОБЪЕДИНЕНИЯ В МЕДИЦИНСКОМ БИЗНЕСЕ
13.1. Профсоюзные организации. Профсоюзы наемных работников и предпринимателей
13.2. Союзы и ассоциации организаторов медицинского бизнеса: задачи, функции, практическая деятельность
[...]

Глава 14. ПРОДАЖА, РЕОРГАНИЗАЦИЯ И ПРЕКРАЩЕНИЕ МЕДИЦИНСКОГО БИЗНЕСА
14.1. Продажа готового медицинского бизнеса
14.2. Повышение прибыльности медицинских компаний за счет переуступки прав и реорганизации бизнеса
14.3. Прекращение бизнеса и банкротство медицинских организаций